Überblick
Im Rahmen dieser Untersuchung wurden 24 Thüringer Stadtportale anhand ihrer Sichtbarkeit in der natürlichen Googlesuche analysiert. Für die Analyse wurden die offiziellen Websites der Städte herangenommen.
Das Ziel bestand darin, herauszufinden, welche Städte die höchste Sichtbarkeit erzielen. Weiterhin sollten die Top-Suchbegriffe erkannt werden, mit denen die Stadtportale auffindbar sind.
Die Analyse beschränkte sich dabei auf Städte mit einer Einwohnerzahl zwischen 10.000 und 30.000. Die Untersuchung richtete sich also auf kleine und mittelgroße Städte.
Es liegt auf der Hand, dass mit Erfurt, Jena und Weimar die großen Stadtportale auch die höchste Sichtbarkeit erzielen. Das Ziel dieser Untersuchung bestand darin, das Abschneiden der kleineren Städte zu analysieren.
Ablauf der Analyse
Zu analysierende Stadtportale festlegen
Im ersten Schritt wurden die Städte festgelegt, deren offizielle Website in die Untersuchung mit einflossen. Als Kriterium diente dabei die Einwohnerzahl (laut Wikipedia im Jahr 2019).
Folgende Städte kamen dabei in die Untersuchung (geordnet nach Einwohnerzahl, beginnend mit der höchsten):
| Stadt | Einwohnerzahl | Stadtportal |
|---|---|---|
| Saalfeld | 29.278 | saalfeld.de |
| Arnstadt | 27.314 | arnstadt.de |
| Rudolstadt | 24.943 | rudolstadt.de |
| Meinigen | 24.796 | meiningen.de |
| Sonneberg | 23.516 | sonneberg.de |
| Bad Salzungen | 23.455 | badsalzungen.de |
| Apolda | 22.184 | apolda.de |
| Sondershausen | 21.290 | sondershausen.de |
| Greiz | 20.392 | greiz.de |
| Leinefelde-Worbis | 20.115 | leinefelde-worbis.de |
| Schmalkalden | 19.647 | schmalkalden.de |
| Sömmerda | 18.947 | soemmerda.de |
| Bad Langensalza | 17.271 | badlangensalza.de |
| Heiligenstadt | 17.129 | heilbad-heiligenstadt.de |
| Zeulenroda-Triebes | 16.350 | zeulenroda-triebes.de |
| Schmölln | 13.724 | schmoelln.de |
| Waltershausen | 12.838 | waltershausen.de |
| Zella-Mehlis | 12.727 | zella-mehlis.de |
| Pößneck | 11.842 | poessneck.de |
| Hildburghausen | 11.831 | hildburghausen.de |
| Schleusingen | 10.930 | schleusingen.de |
| Eisenberg | 10.849 | stadt-eisenberg.de |
| Bleicherode | 10.327 | bleicherode.de |
| Bad Frankenhausen | 10.139 | bad-frankenhausen.de |
Anhand der Einwohnerzahl (laut Wikipedia, 2019) war Bad Frankenhausen die kleinste Stadt in der Untersuchung und Saalfeld die einwohnerreichste.
Sichtbarkeitserfassung
Für die Analyse wurde der Sichtbarkeitsindex der Stadtportale in der natürlichen Googlesuche erfasst. Das geschah mit professionellen Tools der Suchmaschinenoptimierung.
Die Tools nehmen alle Suchbegriffe, für die das Stadtportal rankt, auf und gewichten sie nach dem Suchvolumen pro Begriff und der entsprechenden Platzierung des Stadtportals. Darüber wird ein Index gebildet, der die Gesamtsichtbarkeit in einer Zahl wiedergibt.
Diese Zahl eignet sich, um Websites innerhalb einer Branche / eines Themenbereiches miteinander zu vergleichen. So bietet sie sich an, um Stadtportale zueinander ins Verhältnis zu setzen.
Der Einfluss der Suchbegriffe
Die Keywords spielen eine tragende Rolle bei der Erfassung der Sichtbarkeit. Befindet sich eine Website für einen Suchbegriff mit hohem Suchvolumen auf der ersten Seite, so beeinflusst das die Gesamtsichtbarkeit stark.
Dagegen haben Keywordplatzierungen auf den hinteren Googleseiten keinen großen Einfluss auf die Sichtbarkeit.
Es liegt auf der Hand, dass für ein Stadtportal der Name der eigenen Stadt eines der wichtigsten Keywords ist. Dafür sollte das Portal auch auf Platz 1 gefunden werden.
Dieser Umstand impliziert auch, dass eine Stadt mit größerer Einwohnerzahl auch ein höherers Suchvolumen für den Stadtnamen erzielt. Nach Erfurt suchen einfach mehr Leute als nach Sömmerda.
Da dieser Stadtname als Keyword in die Gesamtsichtbarkeit mit einspielt sollten hier größere Städte einfach einen Vorteil haben. Kurz gesagt sollte die Grundannahme lauten: „Je mehr Einwohner die Stadt hat, desto höher sollte auch die Sichtbarkeit des Stadtportals sein.“
Ob sich diese Grundannahme bestätigt wird weiter unten in der Auswertung der Untersuchung besprochen.
Welche Rolle spielt die Sichtbarkeit?
Je sichtbarer eine Website in der natürlichen Googlesuche ist, desto mehr Besucher kann sie prinzipiell kostenlos anziehen. Eine hohe Sichtbarkeit wäre für ein Stadtportal also interessant.
Das Stadtmarketing kann darauf ausgerichtet sein, diese Sichtbarkeit zu erhöhen, um touristische oder wirtschaftliche Ziele zu erreichen. So könnte eine höhere Sichtbarkeit mehr Besucher in die Stadt ziehen, oder mehr Firmen zu einer Niederlassung bewegen.
Wie spielen aktuelle Ereignisse mit ein?
Aktuelle Ereignisse, wie etwas hohe Coronafallzahlen usw. spielen in diesen Sichtbarkeitsindex nicht ein. Das würde die Zahlen und somit die Untersuchung verzerren.
Die Sichtbarkeit der Stadtportale bezieht sich auch nur auf die natürliche Googlesuche, also nicht auf bezahlte Suchanzeigen, Google News und andere Einblendungen.
Auswertung
Die Auswertung ergab zum Stichtag 11.2.2021 folgende Sichtbarkeitszahlen für die untersuchten Stadtportale. In der Tabelle sind sie absteigend geordnet und beginnen mit dem Stadtportal, das über die höchste Googlesichtbarkeit verfügt.
Zum Vergleich wird auch hier die Einwohnerzahl der Stadt danebengesetzt:
| Stadtportal | Googlesichtbarkeit | Einwohnerzahl |
|---|---|---|
| bad-frankenhausen.de | 0,4621 | 10.139 |
| badsalzungen.de | 0,3628 | 23.455 |
| meiningen.de | 0,3066 | 24.796 |
| bleicherode.de | 0,2998 | 10.327 |
| saalfeld.de | 0,2806 | 29.278 |
| badlangensalza.de | 0,267 | 17.271 |
| rudolstadt.de | 0,2628 | 24.943 |
| zella-mehlis.de | 0,243 | 12.727 |
| apolda.de | 0,2154 | 22.184 |
| heilbad-heiligenstadt.de | 0,2141 | 17.129 |
| arnstadt.de | 0,2056 | 27.314 |
| greiz.de | 0,2005 | 20.392 |
| schleusingen.de | 0,1756 | 10.930 |
| sonneberg.de | 0,1683 | 23.516 |
| leinefelde-worbis.de | 0,1664 | 20.115 |
| sondershausen.de | 0,1392 | 21.290 |
| schmalkalden.de | 0,1368 | 19.647 |
| stadt-eisenberg.de | 0,1334 | 10.849 |
| hildburghausen.de | 0,129 | 11.831 |
| soemmerda.de | 0,117 | 18.947 |
| zeulenroda-triebes.de | 0,1159 | 16.350 |
| poessneck.de | 0,1077 | 11.842 |
| waltershausen.de | 0,0787 | 12.838 |
| schmoelln.de | 0,0614 | 13.724 |
Die Untersuchung ergibt, dass das Stadtportal von Bad Frankenhausen die höchste Gesamtsichtbarkeit aufweist. Dieser Fakt ist erstaunlich, da es sich hierbei um die Stadt mit der niedrigsten Einwohnerzahl handelt.
Auf den Plätzen zwei und drei befinden sich die Stadtportale von Bad Salzungen und Meiningen, beide sind in dieser Stichprobe Städte mit recht hoher Einwohnerzahl.
Mit Saalfeld erreicht die einwohnerreichste Stadt der Stichprobe einen respektablen fünften Rang in der Sichtbarkeit.
Weitere kleine Städte, wie Waltershausen oder Schmölln, finden sich im unteren Bereich der Googlesichtbarkeit wieder. Was auch zu erwarten war.
Top Suchbegriffe
Bad Frankenhausen
Ein Indiz für die hohe Sichtbarkeit kann der Blick auf die Top-Suchbegriffe bieten. Eine hinreichende Erklärung sind sie allerdings nicht, da hier ja alle Suchbegriffe mit in die Sichtbarkeit einspielen.
Für die Top Sichtbarkeit von Bad Frankenhausen sind die Top 3 Keywords aber eine gute Erklärung. Die lauten wie folgt:
| Website | Suchbegriff | Platzierung |
|---|---|---|
| bad-frankenhausen.de | Barbarossahöhlen | 8 |
| Kyffhäuser Denkmal | 6 | |
| Therme Bad Frankenhausen | 4 |
Um einen validen Vergleich zu gewähren wurden bei der Analyse der Top-Suchbegriffe die reinen Stadtnamen ausgenommen. Diese sind für fast jedes Stadtportal das wichtigste Keyword. Untersucht wurden also weitere Begriffe, die für die Sichtbarkeit verantwortlich sind.
Am Beispiel Bad Frankenhausen wird schnell klar, wo die hohe Sichtbarkeit herrühren könnte. Lässt man den Stadtnamen außen vor, dann sind die Top 3 Suchbegriffe der Reihe nach: „Barbarossahöhle“ (dafür rankt bad-frankenhausen.de aktuell auf Platz 8), „Kyffhäuser Denkmal“ (aktuell auf Platz 6) und „Therme Bad Frankenhausen“ (aktuell auf Platz 2). Das
Stadtportal profitiert hier also eindeutig von den guten Rankings für touristischen interessante Sehenswürdigkeiten bzw. Einrichtungen vor Ort.
Für diese Suchbegriffe belegt das Stadtportal von Bad Frankenhausen Spitzenpositionen (zum Abrufzeitpunkt am 11.2.2021).
Weitere Städte
In den folgenden Tabellen werden die Top Suchbegriffe für weitere Thüringer Städte in der Analyse aufgeführt.
Bad Salzungen
| Website | Suchbegriff | Platzierung |
|---|---|---|
| badsalzungen.de | Landratsamt Bad Salzungen | 4 |
| Tiefenort | 2 | |
| Bad Salzungen Therme | 8 |
Die wichtigsten Suchbegriffe für Bad Salzungen sind „Landratsamt Bad Salzungen“, „Tiefenort“ und „Bad Salzungen Therme“. Auch hier spielt mit den Thermen ein überregional interessantes touristisches Ausflugsziel eine Rolle bei der Sichtbarkeit.
Meiningen
| Website | Suchbegriff | Platzierung |
|---|---|---|
| meiningen.de | Feuerwehr Meiningen | 1 |
| Theater Meiningen | 3 | |
| Sülzfeld | 2 |
Mit „Theater Meiningen“ gibt es auch hier einen touristisch interessanten Suchbegriff, für den das Stadtportal bereits gute Rankings erzielt.
Bleicherode
| Website | Suchbegriff | Platzierung |
|---|---|---|
| bleicherode.de | Wipperdorf | 3 |
| Obergebra | 4 | |
| Bleicherode News | 5 |
Bleicherode wird über die Top Begriffe vor allem bei Namen von Stadtteilen gefunden. Mit „Bleicherode News“ gibt es aber auch einen Suchbegriff, der für Stadtportale generell interessant sein könnte.
Auch andere Stadtseiten könnten auf eine Keywordkombination von Stadtname in Kombination mit News, Neuigkeiten usw. optimieren, um so ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.
Zusammenfassung
Die Untersuchung umfasste 24 Thüringer Städte zwischen 10.000 und 30.000 Einwohner. Analysiert wurden die offiziellen Stadtportale. Mittels Tools der Suchmaschinenoptimierung wurde die aktuelle Sichtbarkeit in der natürlichen Googlesuche erfasst.
Die Grundannahme war, dass bevölkerungsreichere Städte auch eine höhere Googlesichtbarkeit erzielen sollte. Diese Annahme wurde größtenteils bestätigt.
Unter den Top 5 Stadtportalen nach Sichtbarkeit befinden sich mit Bad Salzungen, Meiningen und Saalfeld vier Städte, die über eine hohe Einwohnerzahl (im Untersuchungsumfang) verfügen.
Mit Bad Frankenhausen belegt aber die Stadt mit der niedrigsten Bevölkerungszahl zugleich den ersten Platz bei der Googlesichtbarkeit. Das ist erstaunlich.
Die hohe Sichtbarkeit von bad-frankenhausen.de lässt sich unter anderem auf sehr gute Platzierungen für Suchbegriffe rund um das Kyffhäuser Denkmal zurückführen.
